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究竟为什么香奈儿这么喜欢举办展览?原来背后藏有一个深层原因

2019-05-17 15:41:50 | 来源: 主食

作为高端精品龙头之一的 Chanel,经常以举办展览来增加与消费者肩之间的互动,让更多人可以更加认识品牌历史,而近期《Mademoiselle Privé“颂”与“容”的前世今生》展览,在走过首尔、香港后,来到了上海作为第四站,再次揭幕,带我们走进优雅又叛逆的世界,而筹划举办展览这件事,对于 Chanel 来说,其实背后有另一个深层意义。

这次在上海举办的《Mademoiselle Privé》展览,是目前在中国举办的一次最大规模,而香奈儿品牌全球精品部总裁 Bruno Pavlovsky 说道:「希望可以透过这次展览,传递给大众『Chanel 超越奢侈品』的理念。」将这些关于香奈儿女士、Karl Lagerfeld 、Virginie Viard 和品牌未来的创意故事叙述给大众,完全超越商业,紧紧系在品牌精神上,是一个向中国沟通的机会。

《京东金融签署B轮融资协议 融资金额130亿元人民币Mademoiselle Privé》展场中,将1亿元解锁宠粉新方式,每月8号,让vivo多爱你一点!品牌最经典的地点作为灵感,设立 3 大展区,可以见到完美还原 Karl Lagerfeld 的工作空间,而品牌更透过民众可以到微信免费预约参观,借此希望拉近与大众之间的距离,运用社交媒介让 Chanel 就这么自然而然的存在我们日常生活中,体认到或许它也不是这么遥不可及,拓展年轻族群。

而经由 Chanel 的每次展览,可以看到品牌如何在产品外与消费者做互动沟通,将品牌态度与理念传递,这一向都是 Chanel 相当擅长的经营方式,他们认为奢侈品的价值就在于传递,将这份精神代代相传下去,唯有持续与消费者做沟通,才能依旧保持品牌在市场上的热度,更告诉消费者:你买的不只是一个昂贵的精品手袋,而是一个可以讲述 20 年甚至更长远的故事,有价值内涵才能让品牌走得更扎实。

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